Michael Kors 2014. gada rudens/ziemas kampaņa
Paredzams Maikla Korsa kritums – Forbes līdzstrādniekam Robinam Lūisam ir interesants skatījums uz Michael Kors pašreizējo luksusa zīmola stāvokli. Salīdzinot etiķeti ar Tomiju Hilfigeru, kuram bija līdzīgi panākumi un kurš galu galā piedzīvoja tirgus daļas un tēla samazināšanos, Lūiss prognozē Maikla Korsa avāriju. Lūiss apgalvo, ka Maikls Kors kļūst visuresošs, skaidrojot, ka tā izplatīšana virzās uz visuresamību, vairumtirdzniecību un mazumtirdzniecību (tiešsaistē, saviem veikaliem, tirdzniecības veikaliem un starptautiskā mērogā). Vēl sliktāk, raķešu dzinējspēks visuresamības paātrinātājs ir tā paplašināšana vairākās produktu kategorijās un apakšzīmolos, lai tie varētu konkurēt visos cenu punktos. Daži apgalvo, ka visi šie segmenti vienkārši konkurēs viens ar otru, tādējādi kanibalizējot spektra augšējo galu.
Lūiss uzskata, ka Maikla Korsa karstais faktors ir tas, ka cilvēki vēlas nākamo it somu vai statusa simbolu. Kad visi saprot, ka zīmols ir tik pieejams, ka tas ir visur, Lūiss prognozē avāriju. Atsaucot atmiņā Tomija Hilfigera līdzības, Lūiss skaidro, ka zīmoliem bija tāda pati karstā trajektorija ar atzīto avāriju 90. gados. Silas Čū un Lorenss Strolls, kuri palīdzēja Maikla Korsa nesenajā IPO, palīdzēja Tomija Hilfigera izaugsmei, virzoties tālāk pirms avārijas. Attiecībā uz Michael Kors 2012. gadā viņi samazināja savu akciju daļu no aptuveni 52% uzņēmuma (īsi pirms IPO 2011. gadā) līdz nedaudz vairāk nekā 15%. Vairāk lasiet vietnē Forbes.com .
