Lululemon/Stylesway VIP VIP prakses konferencē šīs vasaras sākumā kaislīga diskusija, kas radās ap jogas ķermeņa pārstāvību populārajā kultūrā. Un secinājums bija vienbalsīgs: mārketinga attēliem jābūt daudzdimensionālākiem un iekļaujošākiem-visu vecumu, krāsu un izmēru jogas, kurām.
Protams, tā ir saruna, kas atskan ārpus jogas pasaules. Sākot ar multfilmu varonēm un beidzot ar žurnālu vākiem, īstas meitenes un sievietes reti redz sevi atspoguļotos attēlos, kas viņus bombardē. Tāpēc Fotoattēlu nams Getty Images and Lean In, Facebook izpilddirektora Šerila Sandberga bezpeļņas organizācija ir sadarbojusies ar attēlu ražošanu, kas dod sievietēm iespēju, attēlojot viņus kā sarežģītas, daudzveidīgas un autentiskas būtnes.
Jaunā Lean in Collection, kurā šobrīd ir vairāk nekā 3000 fotoattēlu, tiek piedāvāts līdztekus tradicionālajiem Getty arhīva attēliem. Tātad reklāmdevējs tagad var izvēlēties sudrabainas septuagenariāra šāvienu treniņu drēbēs (salīdzinājumā ar jaunu, blondu fitnesa modeli), pusaudžu meiteni hokeja maskā (pret sarunu pa tālruni) vai pamatskolas skolēnu, kurš veic zinātnes mājasdarbus (pret spēli ar lelles). Kolekcija nav tik dziļa, kā varētu cerēt (bez jogiem!), Bet smalkie ziņojumi, ko tā attēli sūta, bieži ir pārsteidzoši atšķirīgi no tiem, kas parasti tiek telegrāfēti visā popkultūrā.
Apskatiet pirms un pēc attēliem, kurus mēs atradām, lai ilustrētu dažus no mūsu iecienītākajiem vārdiem:
Veselība
Tradicionālais krājuma attēls:
Noliekt/getty attēls:
buzz griezuma dizaini
Rāmums
Tradicionālais krājuma attēls:
Noliekt/getty attēls:
Prieks
Tradicionālais krājuma attēls:
Noliekt/getty attēls:
ko vīrieši valkāja 60. gados
Vai Getty’s Lean in Collection var radīt pozitīvu atšķirību? Pievienojieties mūsu sarunām par apzinātu vadību mūsdienu pasaulē Facebook un reģistrējieties mūsu nākamajai vadības pieredzei šeit.
