Ja jūs valkājat jogas drēbes tikpat daudz kā mēs, jūs, iespējams, nepievēršat lielu uzmanību augstās modes katalogiem. Un pat ja jūs darīja Ievērojiet Bārnija Ņujorkas pavasara kampaņu, tās tēlus - bagātīgie cilvēki skaistās drēbēs uz skaistas fona - no pirmā acu uzmetiena jūs nebūtu pārsteigti.
braiss harpers pliks
Bet paskatieties nedaudz tuvāk, un jūs atradīsit tieši ķermeņa pozitīvu ziņojumu. Līdz Brāļi, māsas, dēli Kampaņā līdzās draugiem un ģimenei tika parādīti 17 transpersonu modeļi. Jogas izteiksmē jūs varētu teikt, ka tas rīkojās ar nodomu, ar skaidrību un cieņu svinot savus priekšmetus.
Sarunu ietvaros par vadības praksi mēs tērzējām ar Krisu Edvardu, 20 gadu reklāmas veterānu, kurš šobrīd raksta memuāru par savu pāreju no sievietes uz vīriešiem, par kampaņu.
Yogajournal.com: Mēs esam apsprieduši aspirācijas tēlus jogas pasaulē un ārpus tās. Kā reklāmas izpildītājs, kāds ir jūsu uzņemšana, veidojot attēlus, kas pārdod salīdzinājumā ar tiem, kas pārstāv plašāku cilvēku pieredzes klāstu?
Kriss Edvards: Ah, aspirational. Jā, tas ir galvenais buzzword Ad Biz un vienmēr ir viens no pirmajiem īpašības vārdiem, kas uzskaitīti liešanas specifikācijās. Es nevaru runāt par visiem nozares pārstāvjiem, bet es vienmēr cenšos atrast cilvēkus, kuri ir gan centīgi, gan reāls Apvidū Ar to es domāju ne perfektu vai modīgi izskatu - parasts cilvēks. Kāds, kurš varētu stāvēt blakus jums rindā Starbucks. Un, lai gan nav burvju ķermeņa tipa, kuru mēs ejam, es teikšu, ka reklāmā mums ir tendence izvairīties no galējībām.
Sv.com: Kāda bija jūsu pirmā atbilde, kad dzirdējāt, ka Bārnijs savā pavasara kampaņā atspoguļo visus transpersonu modeļus?
CE: Es domāju, ka es patiesībā saspiedu. Es uztraucos, ka viņi ar to pāries virsū un sensacionalizē to, kas tas ir, piemēram, transpersona, lai pievērstu lielāku uzmanību reklāmām. Es attēloju trans sievietes, kuras visas ir iemūžinājušas kā vilkšanas karalienes, jo tas ir stereotips, kuru plašsaziņas līdzekļi mēdz reklamēt.
Sv.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Es biju pārsteigts, pārsteigts, atvieglots… sajukums, ka man netika lūgts tajā atrasties :)
Sv.com: What darīja you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, ir grūti atdalīt abus… Manī esošais reklāmas puisis novērtēja, ka, uzsākot ar astoņu lappušu izplatību, viņi varēja radīt triecienu un parādīt dažādu veidu cilvēku veidus, kuri ir transpersonas. Brūss Vēbers kā fotogrāfs bija milzīgs Apvidū Es arī mīlēju, ka viņi kā modeļus izmantoja reālus cilvēkus. Garīgā melnbaltā fotogrāfija un kopija deva gabalam noteiktu gravitu, kas bija pareizais tonis, mēģinot palielināt izpratni.
Kā kāds, kurš pārcēlās, es novērtēju veidu, kā Bārnija attēloja transpersonas vīriešus un sievietes kā parastus cilvēkus, uzsvēra atbalstošo cilvēku lomu mūsu dzīvē un ļāva mūsu stāstus pateikt cieņu mūsu pašu vārdos.
unikāli sieviešu sānu kakla tetovējumi
Sv.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Nu, dažu pēdējo mēnešu laikā transpersonu tēma ir bijusi ziņās un iefiltrēta popkultūra - arvien pozitīvākā veidā. Es neteiktu, ka pati Bārnija kampaņa bija atbildīga, bet tā noteikti palīdzēja. Šķiet, ka ir pamats pozitivitātei un pieņemšanai gan plašsaziņas līdzekļos, gan sabiedrībā kopumā. Filipīnu modes modelis Geena Rocero’s iznākot Ted Talk ir ieguvusi vairāk nekā 2 miljonus skatījumu, un viņa tiks demonstrēta septembra numurā Šarms Apvidū Trans aktrise Laverne Cox, kura sniegums Netflix’s Oranžs ir jaunais melnais Viņai uzvarēja Emmy nominācija, ir arī paveicis lielisku darbu, paverot ceļu. Un ar Netflix sērijas panākumiem citi ir sekojuši piemēram: Amazon's Series Caurspīdīgs Gan pirmizrāde septembrī, gan VH-1 un MTV izstrādā savas transpersonu dokumentu sērijas.
Valsts pēc valsts likumi mainās par transpersonu tiesībām attiecībā uz apdrošināšanas segumu un tiesību aktiem, kas saistīti ar diskrimināciju. Joprojām ir tāls ceļš ejams, bet lietas virzās pareizajā virzienā. Es domāju, ka plaša izpratne novedīs pie plaši izplatītas pieņemšanas, tāpēc es nolēmu rakstīt Bumbiņas .
Chredwards ir godalgots Copywriter/radošais direktors un emuāru autors Huffington Post. Viņš 1995. gadā atklāti pārgāja Bostonas augstākajā reklāmu aģentūrā un raksta par savu pieredzi gaidāmajā memuārā “Balls”. Uzziniet vairāk plkst chredwardsbols.com .
Pievienojieties mūsu sarunām par apzinātu vadību mūsdienu pasaulē Facebook un reģistrējieties mūsu nākamajai vadības pieredzei šeit.
Attēls, izmantojot thewindow.barneys.com.
—Jasmine Moir
